Москва       Санкт-Петербург
СалоныСпециалистыОбъявленияРейтингиОтзывыРеклама
Рецепт от «шефа»

Сливочный суп из пастернака

Сливочный суп из пастернака

Каталог салона
Салоны красоты, СПА
Свадебные салоны, платья
Одежда, обувь, ателье
Подарки, часы, роскошь
Интерьер, мебель, дизайн
Техника, связь, сервис
Автосалоны, продажа авто
Досуг, развлечения
Туризм, отдых, отпуск
Вино, табак, чай, кофе
Лента салона
Скидки, распродажи, акции
Советы и рекомендации
Блог «Мысли Салонессы»
Объявления салона
Авто, мото, авиа... сервис
Детские товары, игрушки
Дом, офис, услуги, бизнес
Зоотовары, животные, цветы
Интерьер, мебель, дизайн
Красота, здоровье, СПА
Кулинария, доставка еды
Мода, одежда, подарки
Музыка, кино, ноты, книги
Недвижимость, земля
Работа, трудоустройство
Свадьба, праздники, шоу
СРО, строительство, ремонт
Техника, компьютеры, фото
Туризм, отдых, путёвки
Учёба, обучение, курсы
Фитнес, спорт, танцы
Хобби, досуг, увлечения
Сотрудничество
Контакты
Добавить Салон|Компанию
Дать объявление
Это интересно
НОВОСТИСТАТЬИГОРОСКОПТЕСТЫАНЕКДОТЫ
Главная arrow СТАТЬИ arrow Стильная жизнь (статьи о моде, стиле и роскоши)

Шоковая реклама: эпатаж и провокация высокой моды

Распечатать Отправить на e-mail
27.05.2011

В 80-х годах прошлого столетия французский модельер Ив Сен Лоран (Yves Saint Laurent) продемонстрировал мастер-класс по умению создавать ажиотаж вокруг своей продукции. Он откинул все нормы пуританства и лично обнажился для рекламных снимков мужского аромата «Pour Hommes». Смелая выходка была не просто принята обществом на ура, но и принесла баснословные прибыли - рейтинги продаж парфюма били все мыслимые рекорды.

С тех пор желание эпатажа, а вместе с ним и стремление к финансовому успеху, нещадно эксплуатируются модными домами. Создатели рекламных образов балансируют на грани общественной морали, а зачастую и откровенно пренебрегают ею, выдавая продукт своего производства за объект вожделения и даже животной страсти.

За подобные провокационные сюжеты западная пресса наделила данный вид искусства термином «шоковая реклама». Впрочем, как бы ни назывались подобные стильные безумства, не заметить их просто невозможно.

Эффектная похоть от «D&G»

Шоковая реклама Дольче Габбана (D&G)Доменико Дольче (Domenico Dolce) и Стефано Габбана (Stefano Gabbana), основатели марки «D&G», подошли к концепции рекламной кампании коллекции весна-лето 2007 года со свойственным им итальянским темпераментом.

Яркие постеры запечатлели девушку, которую прижимает к земле полуодетый молодой человек. За этим наблюдают ещё четверо мужчин, расположившихся поблизости. Эффектная похоть была интерпретирована общественностью едва ли не как сцена насилия, а потому вызвала протесты сначала в Испании, а затем и в Италии.

Итальянский комитет по контролю за рекламой заявил, что женщина на плакате изображена в унижающем её достоинство виде. К протестующей стороне присоединились итальянские сенаторы и Всеобщая итальянская конфедерация труда.

Заклеймённые со всех стороны, Дольче и Габбана пытались оправдаться тем, что данные фотографии лишь свободное художественное выражение. Более того, модельеры отметили, что если следовать законам морали, навязываемым им государственными органами, то, перво-наперво, следует закрыть Лувр, художественная сокровищница которого хранит в себе немало откровенных сюжетов.

Шоковая реклама «Chevignon» (Шевиньон)Как бы то ни было, а эпатажная реклама «D&G» не только увеличила число упоминаний о бренде в прессе, но и значительно повысила продажи, к чему итальянские провокаторы и стремились.

Сексуальная самоирония «Chevignon»

Одновременно с «D&G», в том же 2007 году, к теме страстей, принимающих животных характер, обращается и французская марка «Chevignon» (Шевиньон).

Сексуальность, возведённая в абсолют, и гротескная откровенность переплетаются с самоиронией, а потому не выглядят вульгарно.

Рекламные образы выполнены в традиционной для «Chevignon» чёрно-белой гамме. Их новый провокационный и яркий стиль демонстрирует эволюцию бренда к более молодой и агрессивной аудитории.

Смелые позы моделей «Chevignon» позволяют демонстрировать одежду для уверенных в себе, независимых людей, которые отлично знают, что хотят получить от жизни.

«Bvlgari» прикрыл Джулианну Мур сумочкой

Шоковая реклама «Bvlgari» (Булгари) с Джулианной МурИстину о том, что секс продаётся, подтверждает и итальянский бренд «Bvlgari» (Булгари).

Прошлым летом марка выпустила рекламные снимки с американской актрисой Джулианной Мур (Julianne Moore) в главной роли, на которых четырёхкратная номинантка на премию «Оскар» запечатлена обнажённой. Телесную откровенность кинозвезды прикрывает лишь сумочка «Bvlgari» и пара новорождённых львят.

Несмотря на то, что рекламные съёмки проходили в венецианском Дворце дожей (Doge’s Palace) мэр города Джорджо Орсони (Giorgio Orsoni) счёл фотографии слишком непристойными и запретил к уличному размещению. Более того, глава Венеции подверг резкой критике городской совет, выдавший разрешение на публикацию подобной рекламы. Однако местные власти объяснили, что средства от её размещения являются значительным доходом для Венеции.

«Diesel» зарабатывает на страхах

Шоковая реклама от Diesel (Дизель)«Шоковая реклама» эксплуатирует не только темы секса, но камня на камне не оставляет от пороков общества. Так, итальянская марка «Diesel» (Дизель) не упускает возможности «пройтись» по нравственным недостаткам современности.

Реклама, запечатлевшая манекенщика с пистолетом, намекает на общедоступность оружия в США. Снимки с нестареющими вечно праздными людьми подкрепляются ироничными рецептами вечной молодости: «Не смейтесь», «Не работайте», «Не занимайтесь сексом», «Пейте мочу», «Избегайте солнца», «Спите», «Дышите кислородом».

«Diesel» - одна из немногих компаний, которая умудряется заработать на страхах потребителей. Задурманившее умы соцуима глобальное потепление интерпретировано в рекламе путём неоднозначных мизансцен. На одних снимках модели отдыхают в парижском парке на фоне тропической растительности; на других - вытряхивают песок из обуви на Великой Китайской стене, почти поглощённой пустыней; на третьих - сидят на крыше небоскрёба с видом на затопленный океаном Нью-Йорк

Беспринципные игры «Armani»

Шоковая реклама Armani (Армани)Балансируя на грани дозволенности, «шоковая реклама» вовлекла в свою беспринципную игру едва ли не все слои населения, распространившись, в том числе, и на несовершеннолетних. 

В рекламной кампании детской линии одежды итальянской марки «Armani» (Армани) изображены пятилетние азиатские девочки. На обеих яркий слой макияжа, а одна из них вообще красуется на плакате в бикини.

Именно по этим причинам испанский Институт защиты детей (Defensor del Menor) потребовал, чтобы снимки были исключены из рекламной кампании. Его представители утверждают, что данное изображение является сексуальной провокацией.

А одна из общественных организаций, выступающих в защиту прав детей в Испании, вообще заявила, что рекламные снимки «Armani» пропагандируют «секс-туризм».

Кто не в Prada, тот...

Шоковая реклама Prada (Прада)Ещё один пример эпатажа и провокации высокой моды с привлечением детей - рекламная кампания «Скоро в школу», стартовавшая в 2007 году в знаковом для Москвы ТЦ «ЦУМ».

Ко Дню знаний витрины магазина были оформлены в виде серии зарисовок о девочке-первокласснице, которая, несмотря на юный возраст, за словом в карман не лезет. Надписи на рекламных плакатах от её лица провозглашают: «Кто не в Prada (Прада), тот лох!», «Все люди как люди, а я в Burbbery (Бёрберри)», «Хочу быть богатой, знаменитой, ездить на Bentley (Бентли), одеваться только в ЦУМе».

На торговый центр обрушился шквал возмущений со стороны потребителей, оскорблённых этой рекламой. Негодующие требовали заклеить наиболее острые высказывания. Руководство ЦУМа вняло требованиям, и некоторые слова были заретушированы, что, впрочем, не ослабило интерес к данной акции, в том числе и представителей Федеральной антимонопольной службы России, оштрафовавшей ЦУМ на 400.000 рублей.


Соня Литвинова
Салон.Су (Салон.РФ)
Салон.Су (Салон.РФ)

< Предыдущая   Следующая >



Читайте также:


Другие темы:

ПОСЛЕДНИЕ НОВОСТИ
Мода и красота Музыка и кино

Средиземноморская диета спасает от серьёзных заболеваний

 Средиземноморская диета Американские ученые пришли к неординарному выводу, что средиземноморская диета, благодаря высокому содержанию жира, помогает избежать множества заболеваний. Результаты исследований показали, что средиземноморская диета, в которой нет ограничения по потреблению...

На экраны выходит фильм про первое свидание Барака Обамы

Сцена из фильма «Southside with you»26 августа состоится мировая премьера кинокартины «Southside with you» про первое свидание 28-летнего Барака Обамы и 25-летней Мишель Робинсон, сообщает агентство Reuters. Фильм рассказывает о подробностях первого свидания будущего президента США со своей...

Бизнес и техника Туризм и отдых

Aрple прекращает сервисную поддержку смартфонов iPhone 4

Aрple iPhone 4Во вторник, 13 сентября, американская компания Apple прекращает сервисную поддержку iPhone 4, как устаревшего продукта. Помимо iPhone 4 в список «устаревших» также войдут: 20-дюймовый iMac выпуска середины 2009 года, Mac mini...

Новые на сайте
Топ салонов
Топ специалистов

Салоны красоты | Парикмахерские эконом класса | СПА-салоны, SPA-салоны | Студии красоты | Тату-салоны, салоны пирсинга | Центры косметологии | Фитнес клубы, школы танцев | Бани, сауны, плавательные бассейны | Студии загара, солярий | Салоны оптики, очки, линзы | Женские консультации | Дежурные аптеки, лекарства | Стоматологии, стоматологические клиники | Медицинские центры, клиники | Парикмахерское оборудование салонов красоты | Свадебные салоны | Салоны свадебных платьев | Оформление торжеств, свадеб | Прокат свадебных и вечерних платьев | Свадебное фото, видеосъемка | ЗАГСы | Банкетные залы | Прокат лимузинов | Модные бутики | Магазины одежды | Детская одежда, детская обувь | Меховые салоны, дубленки, магазины шуб | Солнцезащитные очки, солнечные очки, оправы | Магазины косметики, парфюмерия | Магазины женского белья | Обувные магазины, салоны обуви | Спортивные магазины | Магазины постельного белья | Сток-центры, магазины распродаж | Ателье, пошив одежды | Ювелирные магазины, салоны | Цветочные магазины, салоны цветов | Магазины подарков, сувениры | Магазины часов, часовые салоны | Детские товары, игрушки | Музыкальные инструменты | Книжные магазины, литература, книги | Оружейные магазины, антиквариат | Винные магазины, бутики | Табачные магазины | Кофейни, кафе | Мебельные салоны, магазины | Магазины сантехники, продажа | Магазины штор, карнизы, жалюзи, рольставни, портьеры | Магазины ковров, ковровые покрытия | Студии дизайна интерьера | Аквариумы, аквариумистика | Зоомагазины, зоотовары | Ландшафтный дизайн | Производители мебели, фабрики | Компьютерные магазины | Магазины бытовой техники | Салоны сотовой связи | Сервисные центры, ремонт | Автосалоны | Автоцентры | Автосервисы, техцентры | Аренда автомобилей | Магазины автозапчастей | Магазины шин, магазины дисков | Мини-отели, гостиницы | Турфирмы, туроператоры | Кинотеатры, кинозалы | Ночные клубы, дискотеки | Торговые центры (ТЦ), комплексы (ТК) | Парикмахеры-стилисты | Парикмахеры-универсалы | Парикмахеры-модельеры | Мастера ногтевого сервиса | Визажисты | Косметологи-эстетисты | Врачи-дерматокосметологи | Администратор салона красоты | Самые смешные анекдоты | Доска бесплатных объявлений | Добавить бесплатное объявление | Скидки распродажи | Гороскоп на следующую неделю

 
НОВОСТИСТАТЬИГОРОСКОПТЕСТЫАНЕКДОТЫ
ФрешНьюс.про

Новый сверхточный метод лечения аритмии разработан в Новосибирске

Новый сверхточный метод лечения аритмии разработан в Новосибирске

Юмор салона
После пьянки страшно смотреть на три вещи: в кошелек, в зеркало и в исходящие вызовы.
Гороскоп на неделю

26 июня - 2 июля 2017

Астрологическая характеристика недели благоволит доверительным разговорам и душевной открытости. Тем, кто находится в поисках карьерного роста, следует проявить гибкость и способность к компромиссам. В решении бытовых и внутрисемейных вопросов приветствуется изобретательность.

Гороскоп по знакам зодиака

Знак Зодиака ОвенЗнак Зодиака ТелецЗнак Зодиака БлизнецыЗнак Зодиака РакЗнак Зодиака ЛевЗнак Зодиака Дева

Знак Зодиака ВесыЗнак Зодиака СкорпионЗнак Зодиака СтрелецЗнак Зодиака КозерогЗнак Зодиака ВодолейЗнак Зодиака Рыбы



Опрос салона

Какой подход к делу (бизнесу) вам близок?
  я работаю исключительно один
  мне необходима команда единомышленников
  предпочитаю только семейный подряд
 



0.068868 s
СалоныСпециалистыОбъявленияРейтингиОтзывыРеклама

Каталог статей о моде и красоте, дизайне интерьера и технике, о спорте и питании, туризме и путешествиях. Автожурнал: полезные авто статьи и обзоры автомобилей, аннотации и комментарии. Медицинские статьи о здоровье и спорте, свежие статьи по психологии, новые интересные статьи о жизни, свадебные статьи, психологические статьи об отношениях, о любви и сексе. Последние статьи по медицине, интервью звезд, репортажи и отчеты


© 2003-2017. При использовании материалов Интернет-журнала Салон.Су «Салоны Столиц» активная ссылка на www.Salon.Su обязательна.
СМИ Эл №77-8674 от 10 марта 2004г.

18+ Представленная на сайте информация предназначена для читателей старше 18 летРейтинг@Mail.ru